Contexte
Le constat est là, il y a un manque d’attention sur la biodiversité qui nous entoure. Ce manque de (re)connaissance des plantes et des fleurs a de lourdes conséquences sur les écosystèmes et les sciences botaniques.
En utilisant les vertus spécifiques des plantes pour créer des produits de soin, Klorane, marque dermo-cosmétique végétale engagée dans la protection du patrimoine végétal, a voulu sensibiliser le public sur l’importance de la botanique afin de réduire cette "cécité botanique".
Objectif
L'objectif principal de cette campagne était de changer le comportement des joueurs concernant les plantes qu'ils rencontrent dans les jeux vidéo, en les encourageant à mieux comprendre leurs vertus, à la fois dans le jeu et dans la vie réelle.
Mon rôle
supervision de la stratégie de contenus
centralisation des différentes expertises afin de pouvoir synthétiser un doc de brief pour le créateur
mise en relation avec le créateur et son équipe et en accompagnant dans le processus créatif
coordination des contenus autour du live et sur les réseaux sociaux (Instagram et Twitter), assurant ainsi la promotion avant, pendant et après le live
Overview des performances : learnings et recommandation
Actions
mises en place
Live Twitch interactif : Un live de presque 3 heures a été organisé sur la chaîne de Baghera Jones sur Twitch, avec un duo entre Baghera et le botaniste Alexandre Panel de Klorane. Les spectateurs ont pu explorer la botanique dans le jeu Red Dead Redemption 2, découvrir des plantes et leurs bienfaits tout en interagissant avec les animateurs.
Ce live a été structuré en plusieurs étapes :
Introduction et conversation avec la communauté autour des plantes.
Exploration de la carte et des plantes du jeu, avec des anecdotes partagées.
Quiz "Faut Pas S’planter" : Un quiz pour tester les connaissances des spectateurs sur les plantes et leur permettre de gagner des produits Klorane.
Les tweets de la communauté ont été intégrés au live, avec des participations à un herbier géant.
2 Stories Instagram ont été publiées : une pour annoncer le live et une autre en début de live pour inciter la communauté à participer de manière active pendant le live.
Un Tweet pendant le live, invitant la communauté à prendre des photos des plantes du jeu et à créer un herbier géant. Cela a généré une interaction supplémentaire sur X, avec un appel à la participation par des commentaires.
Engagement de la communauté grâce à des modérateurs qui ont permis des interactions en direct dans le chat du live, avec une participation active, ainsi que des questions sur les produits et les plantes. Cela a permis d'impliquer les spectateurs et d'intégrer des discussions sur la marque Klorane et les bienfaits des plantes.
Des jeux ont été intégrés au live pour dynamiser l'expérience, comme des défis où Baghera devait dessiner des plantes, répondre à des questions de la communauté, ou encore des actions où des récompenses (des fleurs Klorane) étaient offertes à ceux qui participaient activement.
Liste des créateurs
Résultats de la campagne
Près de 40 000 spectateurs uniques avec 75% qui ont participé au live et qui sont resté jusqu’à la fin (durée 3h).
#BOTANIQUEST a généré des centaines de captures d'écran de fleurs dans des jeux vidéo, créant ainsi le plus grand herbier digital sur Twitter à ce jour